Nel contesto di un programma di affiliazione, l’affiliate marketing riveste una funzione di primaria importanza. Per capire il motivo, è necessario prima di tutto precisare che il marketing di affiliazione corrisponde a una tipologia di marketing a performance, in virtù del quale viene pagato da parte dell’inserzionista non lo spazio, ma la vendita.

Di conseguenza, il pagamento avviene unicamente nel caso in cui le vendite siano realmente giunte attraverso il link affiliato. I vantaggi che vengono offerti dalla promozione di un’azienda attraverso un programma di affiliazione sono molteplici, a cominciare dalla possibilità di incrementare la brand awareness; così cresce anche il traffico sul sito web aziendale, e traggono beneficio le vendite in generale.

Come funziona l’affiliate marketing

Si può considerare l’affiliate marketing una sorta di passaparola in virtù del quale si utilizza il traffico di altri network o siti a fronte del pagamento di una percentuale di importo variabile.

Si tratta di una forma di pubblicità gratuita – e proprio per questo motivo si distingue dalle campagne pay per click – e il pagamento viene effettuato unicamente dopo che la vendita è stata conclusa. Tutte le parti hanno un guadagno: come detto, l’azienda vede aumentare il proprio traffico e le relative vendite, oltre a veder riconosciuto il proprio marchio.

Il soggetto affiliato, dal canto suo, può guadagnare una commissione semplicemente per mezzo di un link che può promuovere sulle sue pagine social o sul suo blog.

L’accordo tra l’azienda e l’affiliato a proposito della commissione non prevede vincoli: si può trattare dell’1% del prezzo di vendita o di una commissione anche più elevata.

A che cosa serve un programma di affiliazione

Lo scopo di un’azienda che desidera incrementare le proprie vendite è quello di raggiungere tutti gli utenti che potrebbero essere potenzialmente interessati.

Visto che non tutte le aziende hanno a disposizione un budget consistente o più semplicemente non sono interessate a investire molto da questo punto di vista, il ricorso a un programma di affiliazione diventa la soluzione ideale per promuovere il prodotto e fare in modo che possa essere pubblicizzato presso un pubblico molto ampio.

In un programma di affiliate marketing, ci sono tre attori principali coinvolti: il publisher, o affiliato, corrisponde al promotore; l’advertiser, o inserzionista, corrisponde al venditore; e infine il cliente, vale a dire chi acquista il servizio o il bene.

A chi è utile l’affiliate marketing

Quello di cui abbiamo parlato fino ad ora è uno strumento che può assecondare le esigenze di numerose realtà, che si tratti di piccole o medie imprese o di brand molto grandi. Più in generale, infatti, le reti di affiliazione si dimostrano utili ed efficaci per tutte le realtà che forniscono ai propri clienti dei servizi o che vendono dei prodotti. Il compito di una piattaforma di affiliazione è, molto semplicemente, quello di favorire l’incontro tra il soggetto affiliato e l’azienda.

Quello della piattaforma è un ruolo molto importante, anche perché essa fa da garante a beneficio delle altre parti coinvolte.